Posts tagged with ‘marketing’

  • Internet advertising, la crescita rallenta

    By Redazione on 13/06/2019
    Il mercato dei Media in Italia si conferma in flessione: nel 2018 è diminuito del 2% e anche la prima stima per il 2019 traccia un’ulteriore decrescita del 2% che porterà l’intero comparto al di sotto dei 15 miliardi di euro. Il calo è dovuto in larga parte alle componenti Media a pagamento (-8% nel 2018 e in previsione -5% […]
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  • Senza i negozi si acquista meno online

    By Redazione on 28/05/2019
    E-mail, sms e notifiche via app rappresentano lo strumento più efficace per raggiungere il cliente e fargli fare il primo passo nel processo d’acquisto: il 27% degli acquisti online sono diretta conseguenza di questo strumento di marketing. Il punto vendita fisico mantiene la sua efficacia: la visita in negozio è decisiva per il 18,4% degli acquisti. Seguono i consigli e […]
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  • L’arte di raccontare

    By Davide Caiti on 04/03/2019
    Cosa significa fare storytelling oggi? Saper raccontare è un’arte viva dalla notte dei tempi e oggi è utile anche per il business. Partiamo da un assunto: se non siamo noi a raccontare la storia della nostra azienda, del nostro brand, delle nostre persone, lo farà inevitabilmente qualcun altro al posto nostro. Per questo quindi è tanto importante prendere in considerazione […]
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  • Metriche da social

    By Davide Caiti on 20/12/2018
    I social media sono strumenti di comunicazione fondamentali per le aziende, indipendentemente dalla loro dimensione o settore. Consentono infatti di veicolare messaggi specifici a target profilati, favorire l’engagement degli utenti e aumentare i livelli di notorietà del brand. Ma soprattutto i social media offrono alle aziende una mole di dati che, se correttamente letti e interpretati, possono trasformarsi in importanti […]
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  • Reti di opportunità

    By Davide Caiti on 16/10/2018
    Il 90% delle Pmi, che costituiscono il nostro tessuto economico, affrontano oggi un contesto in cui creatività, stile e flessibilità si scontrano con la difficoltà ad ampliare il business, accedere a una dimensione internazionale, investire in ricerca e sviluppo. Il mercato globale richiede infatti realtà strutturate, dinamiche, sempre un passo avanti, competitive. La soluzione per uscire dall’isolamento e crescere c’è […]
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  • Digital marketing per l’export

    By Davide Caiti on 09/07/2018
    L’internazionalizzazione d’impresa è un’opzione strategica rilevante sempre più scelta non solo dalle grandi realtà strutturate, ma anche dalle Pmi. Internazionalizzare significa avere la possibilità di ampliare il proprio mercato di riferimento anche all’estero, riducendo il rischio di vedersi sottratte quote di mercato sul territorio nazionale. La qualità del prodotto italiano resta ancora un elemento strategico di pregio per l’estero: le […]
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  • Chi ricerca, trova

    By Davide Caiti on 10/04/2018
    La ricerca di mercato è il processo che, dall’identificazione di un problema/opportunità, attraverso la raccolta e l’analisi di dati rilevanti, permette di pianificare le relative azioni di marketing, tra le quali la vendita. Per realizzare una ricerca di mercato, vanno innanzitutto definiti gli obiettivi conoscitivi. È fondamentale inquadrare correttamente l’oggetto della ricerca per evitare costi di raccolta dei dati superiori […]
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  • Più investi, più risparmi

    By Davide Caiti on 05/02/2018
    È stato emanato dal Governo nei mesi scorsi il Decreto Legge, relativo al credito d’imposta per gli investimenti pubblicitari. Il decreto rappresenta un’importante opportunità per le aziende che investono in campagne pubblicitarie su stampa quotidiana e periodica, anche online, radio e tv locali. Può godere di questo speciale bonus chi sosterrà investimenti incrementali, almeno dell’1%, nel 2018, rispetto al 2017, […]
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  • Content marketing nel B2B

    By Davide Caiti on 29/11/2017
    Che il marketing sia utile anche nel B2B non è una novità; che il content marketing sia uno strumento efficace anche nel B2B è invece ancora un argomento da approfondire. Innanzitutto, cominciamo con una definizione: fare content marketing significa creare contenuti per raggiungere obiettivi di business, come contatti, clienti, vendite, brand. Ma, se fare content marketing nel B2C può sembrare […]
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  • L’analisi dei dati è la lingua del futuro

    By Redazione on 16/11/2017
    L’obiettivo del data-driven marketing è offrire al cliente un’esperienza di acquisto completamente personalizzata, unica, scalabile e rilevante, in modo da aumentarne l’engagement e la fidelizzazione, attraverso l’analisi dei dati. Una società come ManoMano, tra i più grandi ecommerce di bricolage in Europa – società francese che ha triplicato fatturato e dipendenti negli ultimi tre anni e ha da poco ricevuto […]
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  • Rivoluzione in vista per il branding

    By Enrico Finocchiaro on 01/09/2017
    Un’azienda non detiene in eterno la proprietà di un marchio, se non lo usa da anni. Questa è in sostanza la motivazione con cui il tribunale di Düsseldorf ha imposto alla casa automobilistica Ferrari di cedere il marchio “Testarossa” all’azienda Autec AG di Norimberga che lo userà per produrre modellini della famosa vettura senza pagare alcuna royalties alla casa di […]
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  • Sono dove sono

    By Davide Caiti on 01/08/2017
    Con la post-modernità il consumo assume centralità e autonomia rispetto alla produzione e sviluppa un nuovo linguaggio: viene valorizzata la capacità dei prodotti di informare e comunicare e la marca acquisisce sempre più il suo valore simbolico. Di fronte all’iper-offerta il consumatore è guidato dal desiderio e dall’emozione che i prodotti e i brand riescono a suscitare: non più solo […]
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  • Cresce ancora a doppia cifra l’ e-commerce italiano: +16%

    By Redazione on 12/05/2017
    Prosegue lo sviluppo dell’e-commerce italiano: il valore degli acquisti online da parte dei consumatori italiani arriverà nel 2017 a quota 23,1 miliardi di euro, con un incremento del 16% rispetto al 2016. Gli acquisti e-commerce di prodotti cresceranno nel 2017 del 25%, a un tasso più che triplo rispetto a quello dei servizi (+8%). Per la prima volta nella storia […]
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  • Fiere: partecipare o no?

    By Davide Caiti on 20/04/2017
    Vi faccio una domanda a bruciapelo: quanto sono ancora efficaci le fiere, secondo voi? L’Osservatorio congiunturale di Aefi (Associazioni Espositori e Fiere Italiane), per il periodo aprile-giugno di quest’anno, evidenzia un trend positivo per tutti i principali indicatori considerati: espositori (+12% rispetto al trimestre precedente), visitatori (+36%) e numero di manifestazioni (+20%). Secondo l’Osservatorio sul marketing, presentato al BtoB Marketing […]
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  • Informazione di comunità

    By Davide Caiti on 15/12/2016
    Nelle nostre comunità, province, città, paesi o addirittura quartieri, succedono cose che meritano di essere raccontate. Il motivo è semplice: non tanto e solo per informare le persone che ne fanno parte, ma per tenere vivo e saldo il senso di comunità territoriale. In un mondo sempre più iperconnesso, nel quale i nuovi media e i social network valorizzano l’individualismo […]
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  • PMI alla prova del confine

    By Davide Caiti on 23/05/2016
    Nell’era della globalizzazione anche le PMI italiane sono chiamate a competere oltre i confini nazionali. L’internazionalizzazione è vissuta, dalla maggior parte delle imprese, al tempo stesso come necessaria e attuale. A confermarlo anche i dati: secondo un’indagine condotta da Doxa il 75% delle PMI italiane ha un rapporto continuativo con l’estero; per il 43% delle aziende, al primo posto tra […]
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  • Il contenuto che conta davvero

    By Davide Caiti on 07/12/2015
    Oltre il 30% delle imprese sceglie la creazione di contenuti originali per il web come principale attività di marketing. Quanto emerge dalla ricerca di Smart Insight è strettamente collegato ai motivi per cui il cosiddetto content marketing fa bene al business. La strategia dei contenuti originali consente infatti di avere vantaggi nelle relazioni con i clienti fidelizzandoli, coinvolgendoli, e favorendo […]
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  • La tua startup ha bisogno di growth hacking

    By Daniele Paletta on 15/09/2014
    Le tecniche di marketing tradizionale non bastano più
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  • Storie di startup: l’acceleratore

    By Tatiana Salsi on 08/09/2014
    A basso costo e ad alto potenziale: il marketing per le startup è fatto di tentativi, nuove idee e sperimentazioni, ma ogni esperienza è unica. Vi raccontiamo di b-ventures, un progetto di accelerazione per startup nato all’interno di Buongiorno, azienda fondata a Parma nel 1999 e acquisita nel 2012 dal colosso della telefonia giapponese Ntt Docomo
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  • Storie di startup: chi va all’estero

    By Tatiana Salsi on 01/09/2014
    A basso costo e ad alto potenziale: il marketing per le startup è fatto di tentativi, nuove idee e sperimentazioni, ma ogni esperienza è unica. Ecco la storia di Spreaker, piattaforma web per creare e condividere contenuti audio: nata a Bologna, ha presto spostato il suo quartier generale alll'estero
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